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【專題策劃】正確的IP與產品之間將形成互相成就的良性循環——七賢
點擊率:303 日期:2020年01月17日 編輯:管理員來源:神州動漫

文 | 《GTI神州游樂》
圖 | 七賢國際
前言:目前,游樂市場稍顯疲軟、總體利潤逐漸下滑幾乎是所有游戲游樂行業從業者的共識,要留客、獲客、活客,莫過于借助IP爭奪流量,IP營銷能否成為行業的破局良藥呢?
愛吃,愛發呆,愛睡懶覺,愛喝甜甜的飲料,有幾個知己好友,作為臺灣知名原創IP的麻吉貓Maji Meow誕生于2013年初夏的療愈系主題餐廳“2gether”的一款白玉花生吐司上,隨后以其呆萌的形象和吃貨的人設迅速活躍于Line和Facebook,是臺北市兒童新樂園固定的假日迎賓大使,每個月都會舉辦“城市躲貓貓粉絲見面會”活動,并于2016年獲得臺北捷運的邀請,成為第一位擁有自己主題親子友善車廂的原創IP角色。2017年《麻吉貓的呆萌小日子》的出版更是為麻吉貓豐富其IP內涵、持續深化其核心價值觀提供了最好的載體。如今,麻吉貓以其可愛呆萌的形象、隨遇而安又樂觀健康的性格收割了大量粉絲,僅僅Facebook便坐擁25萬粉絲。

“正是基于麻吉貓健康、清新的形象及其廣泛的受眾層面,我們才選擇與品牌方合作。”臺灣七賢國際有限公司(以下簡稱“七賢國際”)商品開發設計師李郁馨表示。

七賢國際成功經營禮品機已有三十多年,在禮品機設備的研發生產、流行禮品的采購/代理/生產、禮品機運營等方面已經達到了國內禮品機行業的高水平。正版授權的電影&動漫公仔產品是其核心競爭力之一,七賢國際致力于打造結合原創動漫與休閑社交的室內主題樂園,并透過“臺灣零距離”特色客服,為世界各地漫迷提供享有獨家正版授權、價格更優惠的最新潮流時尚娃娃公仔!2018年,七賢國際與麻吉貓品牌方樂容文創采取年度續約的方式合作,進行麻吉貓的玩偶開發并聯合禮品販售機設計主題機臺。此外,七賢國際還擁有多個世界知名IP毛絨玩具的代理權,比如Hello Kitty、Disney、Doraemon、LAZY MARU、minions等。

“兼顧成人及兒童的游樂性是我們選擇這款IP的首要因素。”李郁馨表示。“萌”是麻吉貓讓任何年齡層的人都無法拒絕的“超能力”,更何況它還不僅僅只有“萌”,李郁馨說道:“溫馨的麻吉貓能夠產生療愈的效果,在很多媒體或載體上都能看到它的存在,不論是大眾交通運輸,或是個性文創商品,都給人很正面的觀感。作為娃娃機禮品,七賢國際根據節慶主題所設計的麻吉貓造型配件更是廣受好評。

李郁馨認為,目前禮品機市場或者說游樂市場,正處于市場洗牌、淘汰迅速的時期,沒有核心內涵、沒有個性的產品是很難持久生存的。“有些人會因為認識麻吉貓這個IP,繼而對七賢國際以麻吉貓為基礎開發的產品產生興趣;反之亦然,也有人因為在七賢國際的禮品機接觸了麻吉貓的衍生產品,產生了對麻吉貓的興趣,這是一個互相成就的良性循環。

IP合作的關鍵在于溝通。李郁馨表示,麻吉貓這個IP的幾個角色雖然都以白色為主,但卻各有特色,在2D轉3D的開發過程中,頗有難度,但基于不斷溝通及嘗試,七賢國際最終取得了雙方都滿意的成果。

“不論是要打響產品知名度還是IP知名度,都要兼顧企業跟角色形象,維持一貫的風范,并為了更好的質量共同努力。找到契合企業品牌與核心價值觀的合作IP,共同創造雙贏局面,就是邁向成功的第一步。
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